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傳統(tǒng)品牌定義強調品牌是“用戶視角下，品牌的體驗總和匯聚在用戶腦海中形成的心智圖譜”。“用戶視角”和“體驗”是該定義中的兩個核心關鍵詞。在這兩個層面，物聯網生態(tài)品牌均有所突破。

首先，物聯網生態(tài)品牌從多個維度對 用戶視角下“體驗”的意涵進行了拓 展。這些拓展與上文論述的“物聯網 時代的經濟特征”一脈相承。第一，“快速迭代的場景式體驗經濟”意味 著物聯網生態(tài)品牌所帶來的體驗從
“產品聚焦”轉變?yōu)椤皥鼍熬劢埂保?且這種體驗并非一成不變，而是可以 根據用戶需求持續(xù)迭代。第二，物聯 網讓“個性化的社群經濟”獲得加速 發(fā)展，因此物聯網生態(tài)品牌所帶來的 體驗也將是個性化、定制化的。第三, 物聯網生態(tài)品牌也將使得體驗的豐 富性空前提高�；�于物聯網“共享經 濟”中“產消者”的概念，用戶將不 只以“消費者”的身份在使用環(huán)節(jié)獲 得品牌體驗，而是可以作為“生產者” 與品牌展開共創(chuàng)，參與到產品設計研 發(fā)、傳播推廣、使用及迭代的全流程 中，獲得豐富多維的價值體驗。

其次，物聯網生態(tài)品牌突破了傳統(tǒng) 品牌定義中單一的“用戶視角”。

由于物聯網生態(tài)品牌需要聯合眾多 合作伙伴打破行業(yè)壁壘，共創(chuàng)整體 解決方案，因而不能只從用戶視角 出發(fā)定義品牌，還需加入“生態(tài)合 作伙伴視角”。同時，作為時代領 導型品牌范式，物聯網生態(tài)品牌囊 括者甚眾，影響范圍甚廣，因此除 了創(chuàng)造商業(yè)價值外，還需承載更宏 遠的社會理想，為社會創(chuàng)造更多價 值。為此，物聯網生態(tài)品牌亦需納 入“品牌理想視角”。

附件：《物聯網生態(tài)品牌標準及白皮書》